wpcolombia.com

En este post publicare 3 post nuevamente que lei en el blog de blogdejorgealdrovandi , que nos muetra la regla de oro de google adwords y yo creo que podria ser la regla de oro de la vida misma, cuantas personas con excelente talento, con productos excelentes, pero no nos movemos en el escenario que nos conviene, asi como el violinista no genero ingresos en la calle , sino en el escenario correcto.
¡Es excelente!

Esta Regla es así: 3 segundos- 30 segundos-3 minutos

3 segundos:

Si consigue que su aviso patrocinado con Google AdWords capte la atención de los usuarios durante 3 segundos, el comienzo es promisor. ¡Ya está adelante del 90% de sus competidores!

Captar la atención es una habilidad suprema en el mundo del marketing electrónico. Y 3 segundos es el tiempo que usted necesita (hasta un poco menos, quizás) para que aquel consumidor que está buscando una respuesta para su necesidad, deseo o problema, se decida a dar el segundo paso: hacer click en su aviso e ingresar en su landing page (página de aterrizaje).

30 segundos:

Ahora el desafío es mantener interesado aquel usuario, durante 30 segundos, en el contenido de la página adonde el click en su anuncio lo llevó. Parece poco tiempo, pero puede ser tiempo excesivo si no capta la atención y la emoción de su lector.

3 minutos:

Y ahora, ¿el usuario hará lo que usted desea que haga en los próximos 3 minutos? Esto es, completará un formulario, comprará un producto o servicio que satisfaga su necesidad o resuelva su problema o cualquier otra cosa que Usted tenga como objetivo de su campaña?

Bien, yo no inventé esta regla.

La “inventaron” los consumidores. Es así como ellos se comportan, nos guste o no nos guste.

Hoy veamos el primer 3:

Si consigue que su aviso patrocinado con Google AdWords capte la atención de los usuarios durante 3 segundos, el comienzo es promisor. ¡Ya está adelante del 90% de sus competidores!
*****************************

La idea básica para implementar una campaña con éxito en el primer 3 de la Regla de Oro es… unir-3-momentos:

1. Lo que el consumidor TIENE en su CABEZA cuando imagina su problema, necesidad o deseo;

2. Lo que ESCRIBE en el BUSCADOR, (“intención de búsqueda”), directa consecuencia del primero, y,

3. Lo que VE escrito en su ANUNCIO.

Que usted sepa lo que el consumidor tiene en su cabeza y lo que escribirá en el buscador, créame, no es el resultado de un acto de adivinación.

Usted Puede y Debe saberlo haciendo un relevamiento serio y SISTEMÁTICO de su mercado ANTES de configurar la campaña.

¿ANTES? Sí, antes. Y Después y Siempre también. Pero necesariamente ANTES.

Determinar qué anuncio se muestra cuando escribe aquella intención de búsqueda para que esté alineado con la misma, depende de la configuración inteligente de su campaña.

El premio de la Regla de Oro para quienes son virtuosos profesionales con el primer [3] se llama Relevancia y tiene dos indicadores por atrás: la Tasa de Clicks (CTR) y el Índice de Calidad (IQ).

Hay muchas herramientas que pueden auxiliar en la tarea de captar la atención del usuario adecuado a su mercado, aumentar su CTR, su IQ y mejorar enormemente la eficiencia financeira de su estrategia con Google AdWords.

SEGUNDO POST:
Ayer escribí sobre lo que considero la Regla de Oro con GoogleAdwords: [3-30-3] y apresenté el primer 3. Veamos hoy el [30].

[30 segundos] parecen un tiempo pequeño pero… todo depende.

*****************************

Si consigue que el consumidor que hizo clic en su anuncio, se quede por lo menos 30 segundos en su sitio, usted avanzó y mucho!

*****************************

Pero, ¿será suficiente?

El criterio básico para el [30] de la Regla de Oro con Google AdWords es interesar al consumidor lo suficiente en el contenido de la página de aterrizaje (aquella página donde el anuncio lo llevó).

Pensemos…

¿Qué es lo que hacemos en realidad cuando escribimos una expresión de búsqueda en Google?

¿Qué es?

Estamos haciendo una pregunta.

¿Y por qué hacemos clic en un anuncio patrocinado que aparece en la pagina de resultados a nuestra pregunta?

Porque nos prometió llevarnos a un lugar… a un lugar….

a un lugar… síiiiiiiiii… adivinó… a un lugar donde suponemos que está la respuesta…

¿Cuál es la conclusión que podemos sacar si el consumidor llega mira y no hace NADA más?

Evidentemente allí NO estaba lo que quería o si estaba no consiguió ver dónde estaba. Y se fue.

Hago este cálculo en relación al [30] de la Regla de Oro:

Un consumidor hizo clic en su anuncio.
Usted pagó USD 0,12 por el clic.
El consumidor se quedó 7 segundos en su sitio
¿Cuánto le cuesta la hora de atención? > (0,12/7) * 60 * 60 = [USD 61,20]
¿Qué le parece?
Bien, dicho en términos sencillos y por demás simplificados, el consumidor se quedará más de 7 segundos si encuentra la información que buscaba.

Y si no la encuentra…

Ya sabemos que los consumidores cuando llegan a su sitio están en distintas etapas del proceso de compra y que cada etapa requiere un tipo de información diferente.

Un indicador disponible en Analytics le permite saber exactamente cuánto tiempo los consumidores que hicieron clic en sus anuncios, permanecen en su sitio o página de aterrizaje.

Otro indicador llamado “Tasa de Rechazo” le muestra cuántos consumidores de los que hicieron clic en su campaña llegaron, miraron y se fueron si hacer nada más.

Muchos anunciantes tienen Tasas de Rechazo Superiores a 80%!!!

Muchos.

¿Sabe lo que eso significa?

Sí, adivinó de nuevo!

Dinero que se fue por el caño.

Ya sabe lo que sucede si no encuentra la información.

Usted caro (a) lector (a), ¿como está con la Tasa de Rechazo?

¿Complicado?

Simple o complicado depende del nivel de In-formación & de Formación que usted tienen como empresario que anuncia en AdWords.

Investigue, leya, busque, informese…

Hasta luego…

TERCER POST : AdWords: el último 3 de la Regla de Oro 3-30-3

El desconocido saca um violín de un reluciente estuche que pone en el suelo y coloca unas monedas dentro.

Afina cuidadosamente el reluciente instrumento y comienza a tocar una de las más difíciles piezas alguna vez compuesta para violín: la Chacona de Bach.

También comienza uno de los más sorprendentes sociales experimentos que conozca.

Al cabo de 45 minutos de ejecución de 6 piezas de exquisita música clásica, estos fueron los resultados:

pasaron 1.070 personas
27 dieron dinero
casi ninguno se detuvo a escuchar
en ningún momento se formó un grupo
32 dólares y monedas fue lo que el músico de calle recaudó.
¿Nada mal?

Probablemente nada mal si no fuera que el músico “de calle” era en realidad Joshua Bell, uno delos tres mayores ejecutantes de violín del mundo, si su violín no fuese un Stradivarius de tres millones y medio de dólares (valor de compra) y si no hubiera ejecutado – brillante y apasionadamente – 6 de las más bonitas y difíciles composiciones para violín de todos los tiempos.

Como dice mi mentor, Perry Marshall, probablemente se trataba de una hora inapropiada, personas inapropiadas y, sobre todo, de un Contexto Inapropiado.

Tres días antes Joshua había dado un concierto en el Symphony Hall de Boston. No habían quedado lugares vacíos y la entrada costaba USD 100,00 en promedio.

Y usted, caro (a) lector (a), que tiene excelentes productos y servicios en su sitio, que lleva centenas de personas con ayuda de Google AdWords…, piense un poco… ¿estará llevando las personas correctas, a la hora correcta para un contexto adecuado?

Contexto (su sitio web) es probablemente la causa más importante para que “su música” sea apreciada, los consumidores paren para “escucharla”, paguen por ella y aplaudan de pie después!

De eso se tratan los [3 minutos] de la Regla de Oro: productos y servicios excepcionales es condición necesaria pero no suficiente.

Contexto para un producto es la principal razón por la cual pagamos X en un restaurante por una botella de vino y 2X em otro restaurante por exactamente la misma botella de vino.

Luego de tener los usuarios ciertos, a la hora cierta en la puerta y dentro de su tienda virtual (AdWords es fantástico para eso), es la hora de colocarlos en el contexto adecuado.

¿Cómo está su escenario de persuasión?

Mire dentro de la caja de su violín y haga la cuenta.

fuente: http://blogdejorgealdrovandi.blogspot.com/